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营销策划的要素

来源: http://www.88582.com/  作者: sadmin  时间: 2011-10-10 点击量:0

营销策划的要素
1.策划者
营销策划者是营销策划活动的主体要素,是营销策划活动任务的承担者,策划工作的实际操作者。策划者既可以表现为策划公司的策划人员,也可以表现为企业或组织内部的商业策划人员;既可以以策划团队(智囊团)的形式出现,也可以以个体的职业策划人员的形式出现。策划活动是人类高智慧的行为,因此对作为每一个个体的策划者来说,要担当起策划主体的重任,就必须具有较高的素质,既要知识丰富、学识渊博,分析问题与解决问题的能力较强,能见微知著,预测事物发展方向,有组织才能;还要求有过人的胆量和勇气,有坚定果敢的性格,有创新精神,有使别人接受自己策划的能力。博学多识是策划者进行策划活动的基础,谨慎细心是策划者成功策划的保证。
2.策划目标
营销策划目标是营销策划所要达到的预期结果和策划者将要完成的任务。目标引导实践活动,指引人们取得成功。策划目标依据不同的环境条件制定、实施,它是评价和检查任务完成程度的惟一标准。
3.策划对象
营销策划对象是策划的客体要素。在营销策划活动中,它是策划目标指向的对象。策划对象既可以表现为企业或组织内部的员工群体、个人、决策层以及企业外部的顾客、经销商、代理商以及相关公众等的由人构成的对象要素;也可以是由产品、部门、地区等组织构成的对象要素。策划对象处于不断发展变化的环境中,随环境的变化而变化。这种变化性决定了商业策划中,认知策划对象的至关重要性。
4.策划方案
营销策划方案是策划主体从策划目标出发,创造性的作用于策划对象的产物,是在创造性思维的过程中,遵循科学的策划运作程序和步骤设计完成的。营销策划方案是商业策划活动最终的结果,它详细记录了策划的方法以及实施内容。商业策划方案也是商业策划活动成果的惟一标志,它提供策划实施中反馈信息的对比依据。

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