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体育营销的内涵

来源: http://www.88582.com/  作者: sadmin  时间: 2011-08-19 点击量:10

体育营销的内涵主要可以概括为如下几点:

体育营销是一种战略,是将产品与体育相结合,依托于体育活动,通过把体育文化与品牌文化相融合,以形成企业文化的系统工程。
体育营销是根据市场规律,在企业合理选择目标市场的前提下,利用企业优势资源,通过冠名、赞助等手段,借助体育活动来树立企业的公众形象,推广自己的品牌,创造消费需求,营造良好外部发展环境的一种新型的营销手段。
体育营销是个复杂的系统执行过程,需要企业在产品形象设计、定位等方面与体育文化有机结合,还要敢于创新,整合企业的各种资源,综合运用多种谋略,使体育文化融入到企业的各个环节,形成企业与消费者的强烈共鸣。

 

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